Internet memang sudah menjadi sebuah unsur penting bagi sebuah bisnis, baik untuk sebuah bisnis yang tidak berhubungan langsung dengan teknologi, seperti misalnya restoran, maupun yang menggunakan internet secara langsung bagi bisnis mereka, contohnya toko online.
Semenjak internet populer beberapa tahun belakangan ini, banyak bermunculan berbagai teknik marketing online dan SEO yang sebenarnya mempunyai satu tujuan yang sama, membuat orang-orang mengunjungi sebuah situs tertentu.
Sebenarnya banyak sekali sumber di Internet yang membahas mengenai SEO dan marketing online, mulai dari forum sampai blog. Tapi tak jarang sumber-sumber tersebut memberikan arahan atau teknik yang salah dan sudah ketinggalan jaman.
Jayson Demers, seorang konsultan SEO berpengalaman, melihat ada 5 kesalahan besar yang sering diterapkan oleh orang-orang dalam melakukan SEO dan marketing online mereka, khususnya bagi mereka pada pemula yang baru memiliki sedikit pengetahuan SEO dan marketing online.
Berikut adalah 5 kesalahan besar dari SEO dan marketing online yang harus anda hindari:
1. Tidak mempunyai strategi konten onsite
Membicarakan soal SEO, pasti memiliki hubungan yang erat dengan Google. Walaupun memang bukan satu-satunya mesin pencari yang ada di internet, tapi Google telah meraih lebih dari 80% pasar mesin pencari di internet. Jadi setiap perubahan dari algoritma Google pastinya menjadi perhatian pada pakar SEO dan marketing online.
Google pada tahun lalu telah menerapkan sebuah algoritma baru yang dinamakan Google Panda. Berbeda dengan algoritma sebelumnya, Google Panda termasuk salah satu algoritma terpintar yang dimiliki Google.
Ada beberapa poin yang harus anda perhatikan dari Google Panda ini, agar anda mampu meraih hasil yang maksimal dalam melakukan SEO atau marketing online. Berikut diantaranya:
- Kualitas dan kuantitas dari link dari situs luar ke situs anda
- Kualitas dan kuantitas dari link sosial media ke situs anda
- Tata bahasa di situs anda
- Format teks yang ditampilkan di situs anda
- Kualitas subheading
- Panjangnya konten atau artikel
- Link ke situs lain dari situs anda
Bingung melihat poin-poin diatas? Google Panda memang lebih cerdik lagi dalam mengukur kualitas dari sebuah situs. Algoritma tersebut tidak hanya mementingkan kuantitas link dari sebuah situs, tapi keseluruhan konten, bahkan tata bahasa yang digunakan oleh situs tersebut.
Mungkin anda merasa bahwa situs anda menggunakan bahasa Indonesia dan tidak akan terpengaruh dari poin-poin tersebut, tapi nyatanya banyak situs berbahasa Indonesia yang sempat turun kualitasnya di mata Google semenjak Google Panda diterapkan. Ini terjadi karena Google pada dasarnya mengerti sekali bahasa Indonesia.
Fokuslah kepada konten berkualitas pada situs anda. Meningkatkan kualitas konten bisa dilakukan dengan beberapa cara, diantaranya:
- Menghadirkan infografik yang memiliki data mengenai sebuah hal tertentu yang sedang tren pada saat ini
- Menulis saran atau tips berdasarkan pengalaman anda sendiri
- Mempublikasikan sebuah data internal yang belum tersedia dan sangat sulit untuk didapatkan.
2. Tidak memiliki strategi konten offsite
Tidak hanya mengandalkan kualitas konten, anda harus memperhatikan strategi SEO offsite dari situs anda. Salah satu strategi yang paling sering diterapkan adalah link building, karena hal ini sangat menentukan apakah situs anda dapat dilihat orang banyak atau tidak.
Berikut adalah alasan kenapa anda harus menerapkan strategi link building pada situs anda:
- Link dari situs lain ke situs anda adalah salah satu faktor terbesar yang akan dinilai oleh Google dalam memberikan peringkat kepada situs anda.
- Ketika ada sebuah link yang sebuah situs media besar kepada situs anda, anda akan mendapat perhatian dari orang banyak, dan juga trafik dari pengunjung situs anda akan meningkat.
- Link mirip seperti sebuah jalan ke pada situs anda. Dengan memiliki banyak link dari situs lain yang mengarah ke situs anda, akan berdampak peningkatan trafik dan juga klien yang akan melihat produk anda
Ketika mencoba menerapkan strategi link building ini, anda harus berhati-hati jangan sampai anda berbuat curang dengan membayar seseorang untuk menciptakan banyak link yang mengarah ke situs anda.
Kenapa? Google dapat mengetahui kecurangan anda itu dan sangat tidak suka dengan hal tersebut.Jika anda ketahuan melakukan kecurangan link building anda mungkin akan diturunkan peringkatnya oleh Google, dan potensi pengunjung situs anda akan menurun.
3. Tidak menghabiskan banyak waktu untuk strategi anda
Di dunia ini tidak ada hasil yang instan, semua itu butuh waktu dan proses. Anda mungkin melakukan strategi SEO pada situs anda hari ini, dan hasilnya tidak akan mungkin anda dapatkan besok.
Rata-rata sebuah strategi SEO dan marketing online baru bisa menghasilkan sebuah pencapaian setelah 3-6 bulan kemudian. Pada waktu tersebut pastikan anda bertahan, jika anda menyerah pastinya anda akan menyesal di kemudian hari.
4. Tidak menyiapkan dana yang cukup untuk strategi anda
Tidak semua orang paham tentang SEO atau marketing online, dan mungkin anda adalah salah satu dari mereka. Ada bisa menggunakan layanan jasa SEO yang saat ini marak di dunia internet.
Namun jika anda ingin menggunakan jasa tersebut, sebaiknya anda harus memperhatikan secara detail dari layanan yang ingin anda gunakan untuk situs anda. Untuk itu anda harus menyiapkan dana yang cukup untuk menggunakan jasa tersebut.
Sebaiknya anda tidak tergiur dengan tawaran harga murah dari sebuah layanan SEO, karena faktanya harga murah cenderung memberikan kualitas pelayanan yang tidak baik. Sehingga bukannya anda mendapat manfaat dari layanan tersebut, anda malah menderita kerugian ganda, hilangnya uang dan efek negatif dari layanan murah tersebut.
Jika anda tidak memiliki biaya besar untuk membeli layanan SEO, anda mungkin dapat melakukannya sendiri tanpa perlu pengetahuan teknis. Berikut beberapa taktik yang bisa anda terapkan.
- Buat brand dari situs anda dengan guest blogging atau bisa dibilang menulis artikel di blog lain yang lebih terkenal dari pada situs anda
- Manfaatkan marketing sosial media untuk menciptakan potensi pengunjung situs anda
- Buat konten berkualitas yang dapat menarik situs lain untuk memberikan link untuk situs anda
5. Tidak membagi-bagi strategi anda
SEO dan marketing online kadang sulit untuk dikerjakan sendiri oleh beberapa orang. Untuk itu, anda membutuhkan tim professional yang mampu melaksanakan hal tersebut, pastinya ini dapat dicapai dengan anda mempekerjakan orang lain untuk melakukan strategi ini.
Anda dapat bekerja sama dengan agensi marketing atau mempekerjakan seorang freelancer untuk melaksanakan strategi marketing online anda. Sebenarnya poin kelima ini lebih ditujukan untuk anda yang masih awam dengan SEO dan marketing online, tapi jika anda telah paham dengan hal tersebut, anda mungkin dapat melakukannya sendiri.
Ilustrasi: Marc Samsom
