Pada pagi hari tanggal 14 Oktober 2012, seorang sky-driver asal Australia, Felix Baumgartner memasukkan dirinya ke dalam sebuah balon helium yang membawanya sejauh 24 mil di atas Roswell, N.M., ke tepi ruang angkasa.
Kemudian, hanya dengan menggunakan seragam antariksa dan parasut, Felix membuat sebuah loncatan supersonik selama 9 menit yang membuat namanya tercantum dalam buku sejarah sebagai orang pertama yang mengungguli kecepatan suara dalam gerakan terjun bebas (pada 833,9 mph) tanpa campur tangan mesin.
Anda mungkin berpikir pertunjukan tersebut diorganisir oleh NASA atau SpaceX? Kenyataannya, pertunjukan spektakuler yang membutuhkan waktu tujuh tahun persiapan ini dibuat oleh RedBull, sebuah perusahaan yang memproduksi energy drink.
Dalam upaya marketing-nya ini, RedBull menggaet National Geographic Channel dan BBC. Kabarnya, iklan ini berhasil menghabiskan jutaan dollar hanya untuk mengkampanyekan salah satu produk RedBull yang bernama “Stratos”. Namun, sebenarnya, marketing tidak harus memecahkan sejarah dulu untuk menjadi efektif.
Iklan-iklan inovatif hanya memerlukan ide yang simpel namun cemerlang dan memikat hati para penontonnya dan mengubah cara berpikir mereka mengenai merek tersebut.
Berikut adalah 6 marketing effort ter-favorit yang dikeluarkan oleh Entrepreneur.com.
1. Iklan Plester Penutup Luka atau Band-Aid
Sebuah perusahaan raksasa yang produknya berfokus kepada anak-anak, Johnson & Johnson menyewa agen marketing JWT untuk membuat sebuah aplikasi yang berbasis video di kehidupan nyata yang diberi nama “Magic Vision app“. Aplikasi ini khusus dibuat untuk sebuah produk plester penutup luka atau band-aid yang mengusung tema The Muppets, tontonan kegemaran anak-anak yang menayangkan boneka yang bisa bicara.
Iklan ini mengajak anak-anak untuk bermain dengan aplikasi Magic Vision yang ada di iPhone atau iPad. Mereka harus memilih karakter kesukaan mereka, kemudian melakukan scan dengan kamera untuk mencari plester yang sedang mereka pakai.
Kemudian, secara otomatis akan keluar karakter yang mereka inginkan yang akan menyanyi atau menari. Tentu saja anak-anak menjadi sangat senang.
Pelajaran:
Membuat sebuah inovasi berbasis teknologi yang keren dapat membuat bisnis Anda berada selangkah di depan. Program marketing di atas berhasil menunjukkan sebuah konsep penyembuhan yang baru dan inovatif sekaligus menciptakan hubungan yang baik dengan pelanggannya.
2. Iklan Mellow Mushroom
Sebuah jaringan restoran di Atlanta, Mellow Mushroom, membuat sebuah iklan unik yang bertemakan “You Follow Us, We’ll Follow You“. Restoran pizza ini mengajak Anda untuk mem-follow Twitter mereka dan Anda akan di-follow balik. Maksud “follow” disini adalah diikuti dalam arti sebenarnya di kehidupan nyata. Alias dikuntit.
Mellow Mushroom menyiapkan pegawai mereka yang berkostum jamur menyeramkan sebagai maskot restoran dan melacak beberapa pelanggan mereka yang sedang berada dalam salah satu restoran tersebut.
Pelajaran:
Cara terbaik untuk membuat orang-orang membicarakan bisnis Anda di social media adalah melibatkan pelanggan Anda secara online maupun offline dan menjadikan mereka sebagai bintang utama dari acara Anda.
3. Iklan Furniture IKEA
Ketika perusahaan mebel lainnya berlomba-lomba membangun toko yang besar, IKEA membawa ide yang berbeda dengan memperkenalkan tokonya, yang bisa dibilang paling kecil di seluruh dunia. Hal ini sangat menolong untuk kota yang jumlah penduduknya padat dan penuh.
IKEA mengubah tokonya menjadi 10.5 x 8.8 cm pixel web banner, dan membuka sebuah online store yang berisikan 2800 lebih produk IKEA.
Pelajaran:
Tunjukkan value produk Anda sedekat mungkin dengan pelanggan, dan Anda akan melihat peningkatan penjualan.
4. Iklan Uber
Dalam jangka waktu hanya tiga tahun, perusahaan servis mobil yang berbasis di San Fransisco, Uber, telah melebarkan jaringannya ke 20 kota lain lewat kampanye yang membuat orang-orang berbicara dari mulut ke mulut.
Uber membuat sebuah program bernama Ubercade, yang mengajak orang-orang biasa seperti Anda merasakan serunya pawai kepresidenan.
Anda akan disediakan sebuah mobil mewah yang biasa digunakan orang-orang politik atau pejabat penting lainnya, dan Anda bisa mengajak teman Anda untuk masuk ke dalamnya. Seorang ajudan berpakaian serba-hitam yang khas juga akan menemani Anda. Selanjutnya, Anda akan berkeliling dengan mobil tersebut (beserta mobil lain yang menyertainya) hingga Anda merasakan seolah-olah Anda benar-benar Presiden Amerika yang sedang melakukan pawai di jalan.
Pelajaran:
Berikan pelanggan Anda sebuah pengalaman yang menjadikan mereka akan terus bercerita kepada teman-temannya dan semua orang.
5. Iklan Indiana Popcorn
Jika biasanya perusahaan popcorn melakukan inovasi di bidang rasa atau kemasan, berbeda halnya dengan Indiana Popcorn. Perusahaan yang menyediakan popcorn berbasis gluten-free di New Jersey ini mengeluarkan Popinator, sebuah alat yang akan melemparkan sebutir popcorn tiap Anda mengatakan, “POP!”
Video ini menunjukkan kegembiraan pegawai Indiana Popcorn ketika menggunakan Popinator di kantor mereka. Dengan cara ini, mereka telah mengalami peningkatan kunjungan website hingga 2.800%.
Pelajaran:
Untuk membuat orang-orang berbicara mengenai produk Anda, tunjukkan cara baru yang menyenangkan untuk menikmati produk Anda.
6. Iklan Oroverde
Di Jerman, terdapat sebuah yayasan yang bergerak di bidang pelestarian hutan hujan, yaitu Oroverde. Mereka membuat sebuah kampanye yang dimaksud untuk menciptakan “Donation Army” yang bertujuan melestarikan hutan hujan.
Mereka membuat pohon-pohon di trotoar tempat pejalan kaki biasa lewat nampak seperti pengemis yang tidak punya rumah. Kemudian mereka menyertakan kaleng donasi dan sebuah papan yang seolah-olah digenggam oleh tangan kayu pohon tersebut, dengan tulisan: “Need money for my family in the rainforest“.
Pelajaran:
Ciptakan iklan atau kampanye bisnis Anda yang menarik secara visual, yang akan menarik perhatian orang-orang.
Sebuah ide yang kreatif untuk marketing dapat menciptakan dampak yang luar biasa bagi bisnis Anda. Think without the box!
Ilustrasi: Frederick Md
