Headline atau judul adalah salah satu faktor terpenting seseorang akan datang melihat produk Anda, atau meng-klik link yang Anda berikan di Twitter.
Anda akan selalu bersinggungan dengan menulis headline dalam bisnis online. Anda akan menuliskannya saat menulis deskripsi produk, menulis blog untuk promosi.
Jika Anda promosikan melalui layanan social media seperti Facebook dan Twitter, promosi Anda pada dasarnya hanya terdiri dari headline dan link yang akan mengarahkan calon pembeli Anda menuju halaman produk yang Anda maksud. Walaupun Facebook memiliki fitur yang lebih baik dengan adanya preview yang berisi gambar kecil dari produk Anda, namun tanpa headline yang menarik, kemungkinan seseorang untuk meng-klik link yang Anda berikan juga akan berkurang.
Ini contoh penempatan Headline saat mempromosikan produk Anda melalui Facebook:
Twitter memiliki fitur yang lebih sederhana yang membuat kita hanya bisa menuliskan headline disebelah link yang tersedia:
Perhatikan headline kedua gambar tersebut yang bertuliskan:
“Ingin Menaklukkan Si Kulit Bundar Di Lapangan Ala CR7? Maka Sepatu Ini Jawabannya.”
Seperti yang Anda lihat, headline membuat produk tersebut menjadi lebih menggoda untuk di klik oleh calon pembeli Anda.
Berikut ini adalah 4 jenis headline yang paling menjual sesuai hasil riset oleh John Caples yang dapat Anda gunakan sebagai referensi untuk menulis headline Anda sendiri:
1. Membahas Kepentingan Diri Sendiri
Headline ini akan menarik calon pembeli dengan langsung memberitahu apa manfaat (benefit) produk yang Anda jual kepada mereka.
Dalam menulis headline seperti ini, selalu berasumsi bahwa calon pembeli Anda adalah orang yang skeptis, tidak perduli, dan selalu tidak punya waktu untuk Anda. Anda harus selalu berfikir dari sudut pandang calon pembeli dengan mengatakan:
“Apa Manfaatnya Untuk Saya?”
Contoh headline dengan pendekatan seperti ini:
“Ingin terlihat lebih menarik hanya dengan 3 menit sehari?”
“Bagaimana meningkatkan omzet bisnis Anda hanya dalam 6 minggu!!”
Headline seperti ini sangat populer dan akan sering Anda jumpai dalam promosi di Faceboo, Twitter, hingga brosur/ selebaran.
2. Berita
Headline ini sangat bermanfaat untuk Anda yang sudah memiliki basis pelanggan. Dengan menggunakan pendekatan ini, calon pembeli Anda akan langsung mendapatkan informasi mengenai sesuatu yang tidak mereka ketahui. Headline ini juga sering digunakan saat peluncuran sebuah produk.
Contoh headline dengan pendekatan seperti ini:
“Memperkenalkan, metode diet baru yang revolusioner!”
“Perhatian, teknologi terbaru kami akan membuat smartphone Anda terasa sangat membosankan.”
3. Rasa Keingintahuan
Headline ini berisi pertanyaan atau tantangan yang memancing rasa penasaran calon pembeli Anda sehingga mereka tergoda untuk meng-klik link menuju produk Anda.
Contoh headline dengan pendekatan seperti ini:
“Bisakah motor Anda melakukan ini??”
“Mereka bilang diet ketat akan membuat berat badan Anda turun, bagaimana jika kami bilang tidak??”
4. Menawarkan Cara Cepat Dan Mudah
Headline seperti ini menawarkan sebuah solusi konkrit yang menjadi nilai jual sebuah produk. Karenanya cocok untuk produk kesehatan, pengembangan diri, jasa, atau produk lain yang menawarkan kemudahan dan kecepatan dalam menyelesaikan masalah calon pembeli.
Untuk lebih memperkuat daya tarik headline ini, Anda dapat menggunakan angka.
Contoh headline dengan pendekatan seperti ini:
“Pede ngomong bahasa Inggris dalam 4 minggu.”
“Wajah Anda 2 kali lebih putih dalam 20 hari atau uang Anda kembali.”
Itulah 4 jenis headline yang terbukti menarik paling banyak pembeli. Bagaimana dengan Anda? Pernah menggunakan salah satu dari headline diatas?
Ilustrasi: flyingpuffin
Fikry Fatullah
