Anda mungkin masih mengingat Video TED dari Dan Ariely yang membahas kesalahan majalah The Economist dalam menuliskah harga berlangganan majalah mereka di website resminya. Komposisinya seperti ini:
Perhatikan bahwa Print subscription (langganan hanya majalah edisi cetak) dan Print & web subscription (langganan edisi cetak dan edisi digital) memiliki harga berlangganan yang sama: US $125. Sedangkan Economist.com subscription (edisi digital saja) memiliki harga yang lebih murah, yaitu: US $59. Sekilas edisi gabungan (cetak dan digital) terlihat menjadi paket berlangganan yang lebih menguntungkan. Apa yang terjadi saat Dan Ariely menguji komposisi harga ini ke mahasiswanya di MIT? Ini hasilnya: Continue reading →